Mes: enero 2019

El secreto que toda joya alberga: El largo avatar del Toisón de Oro

El largo avatar del Toisón de Oro
 
Juan José de Austria (1629-1679) fue hijo extramatrimonial del rey Felipe IV y la actriz María Calderón ‘la Calderona’ (1605-1678). Reconocido oficialmente por su padre descolló como político, militar y estratega, obteniendo entre otros títulos el de Virrey de Sicilia y del Principado de Cataluña.

Gran orador y diplomático, fue de las primeras personas en tomar en cuenta y apoyar a la prensa escrita a pesar de sufrir severas críticas. En el óleo de autor anónimo ostenta la cruz de La Orden de Malta, creada en 1530 con fines piadosos para convertirse en un cuerpo armado y abajo, el carnero, símbolo de la Insigne Orden del Toisón de Oro, fundada por Felipe III (1396-1467) dos siglos antes.

La insigne Orden del Toisón de Oro fue creada en 1429 por Felipe “el bueno”, duque de Borgoña y es una de las Órdenes caballerescas más antiguas y prestigiosas de Europa vinculadas a la Casa de Habsburgo y de Borbón de la que el actual soberano de España, Felipe VI (1968), es Gran Maestre.

Tras la muerte de su fundador, su heredero Carlos I de Valois (1433-1477) duque de Borgoña, Brabante, Limburgo y Luxemburgo entre otros títulos le aporto mayor brillo y boato en los oficios de la Orden.

A su fallecimiento hereda el título su hija María de Borgoña (1457-1482) quien no podía presidir la Orden por ser mujer, por lo que pasa a su marido, el emperador del Sacro Imperio Romano Germánico Maximiliano I de Austria (1459-1519).

El hijo de ambos Felipe “el Hermoso” (1478-1506) contrajo matrimonio con Juana de Castilla (1479-1555) conocida como “la loca”, hija de los Reyes Católicos quedando así vinculada a la Corona de España.

El Potence es un histórico collar utilizado por el rey de armas de la Orden. Creado por Carlos V (1500-1558) a mediados del siglo XVI. Realizado en oro macizo, está formado por 51 placas verticales en filas de dos, ostentando cada una de ellas el escudo de armas de los Caballeros de la Orden.

Las placas centrales, que se encuentran sobre la insignia del Toisón -y en la parte superior- muestran el escudo de armas del emperador sin el águila; en la inferior las dos columnas de Hércules con el lema Plus Ultra. Con una medida exterior de 143 cm y un radio de 98º la emblemática joya se encuentra con otras en el Museo de Historia del Arte de Viena. Austria.

El mito del Vellocino de oro

Restringida a un número de 30 Caballeros, los miembros no podían ser herejes motivo por el que durante la Reforma se convirtió en exclusivamente católica. Con un marcada simbología, el vellocino hace referencia a la leyenda del Toison d´or (vellocino de oro) que debía conseguir Jasón si deseaba ser rey.

En la nave Argo, acompañado de sus hombres conocidos como argonautas se dirigió a la Cólquida (Cáucaso) donde la piel de oro de un carnero permanecía colgada del un árbol custodiada por una serpiente.

Tras superar diversas pruebas impuestas por el rey la de Cólquida y ayudado por la bruja Medea logró dominar a la serpiente y tomar el vellocino fue reconocido como rey. El mito ha sobrevivido hasta nuestros días gracias a dos relatos: la Medea de Eurípides del siglo V a. C. y el poema Argonáutica del siglo III. a. C.

El collar de la Orden, que solo se puede mantener en vida y al morir los herederos deben devolverlo, está formado por eslabones que forman la letra B de Borgoña intercalados otros de llamas en alusión a Prometeo -quien robó el fuego a los dioses- y como símbolo en la divisa del duque “Hiere antes que se vea la llama”.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82269/el-largo-avatar-del-toison-de-oro


Crecen un 8% las compras de joyas y relojes por parte de los extranjeros

Crecen un 8% las compras de joyas y relojes por parte de los extranjeros Pese a que España redujo en 2018 un 5% sus ingresos totales por compras de turistas procedentes de fuera de la Unión Europea, los resultados del mercado del lujo muestran una significativa mejora teniendo en cuenta que los visitantes de mayor poder adquisitivo incrementaron su gasto. Son los datos del Barómetro de Turismo de Compras de Global Blue, operador encargado de la devolución del IVA a los extracomunitarios.

La caída del gasto se hizo notar especialmente entre dos habituales del shopping en nuestro país como son los turistas rusos y argentinos, que redujeron drásticamente su capacidad de compra en un 13% y un 21%, respectivamente, debido a la coyuntura económica en sus países.

Pero afortunadamente para el Sector, esta desaceleración ha esquivado a los turistas de mayor poder adquisitivo. Así, este perfil minoritario es el que ha mantenido el sector de las joyerías y relojerías a flote (+8%), según el informe, en contraste con la caída registrada por las tiendas de moda y complementos que retrocedieron un 7% en 2018.

Más promoción exterior

Pese a esta mejora coyuntural para el Sector Joyero y Relojero desde la firma instan a las administraciones a “vender más y mejor la marca España”. Y esto exige necesariamente aumentar la inversión destinada a la promoción en origen.

Por ejemplo, actualmente España cuenta con tres oficinas de turismo en Alemania, pero solo existen dos en un gigante como China y sus turistas redujeron el gasto en compras en nuestro país un 2% en 2018.

Además, dentro de esta promoción en origen, hay que invertir sobre todo en el posicionamiento en medios digitales, que se han convertido hoy por hoy “en la principal fuente de información y planificación del viaje por encima de los soportes físicos” apunta el director general de Global Blue España, Luis Llorca.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82246/crecen-un-8-las-compras-de-joyas-y-relojes-por-parte-de-los-extranjeros


La pregunta del millón: La venta online del futuro

La pregunta del millón: La venta online del futuro

En la pasada edición de ProDiam tuve ocasión de abordar un asunto tan fascinante como es la importancia de los canales digitales en la comercialización de joyería y relojería y lo cierto es que estoy seguro de que los datos que arroja el informe más reciente de la CMNC no van a sorprender a ninguno de los asistentes a este evento. Al fin y al cabo no hacen más que reafirmar lo allí expuesto, confirmando algo sabido por todos… el volumen del comercio online vinculado a nuestra industria todavía es modesto, pero su tendencia al alza es incuestionable.

La pregunta del millón es… ¿qué podemos esperar a medio y largo plazo? A juzgar por las cifras que se mueven en mercados como el estadounidense, el chino o el europeo, todo apunta a que el canal online seguirá ganando cuota de mercado, sobre todo a medida que las generaciones más jóvenes, para las que internet es un entorno de compra natural, vayan ganando poder adquisitivo.

Se trata de una tendencia generalizada en todo tipo de bienes de gran consumo y, como cabe esperar, la joyería y la relojería no son ninguna excepción.

¿Existen oportunidades? Sin duda, aunque esto no quiere decir que estén al alcance de todos, ya que la competencia en el entorno online es cada vez más feroz. Entonces, ¿qué preguntas tiene sentido que se formule todo aquel que desee comenzar a tomar posiciones para competir en un futuro omnicanal?

Desde mi punto de vista, algunas de las preguntas a plantear para profundizar en las grandes cifras que arroja el mencionado informe de la CMNC son las siguientes:

  • ¿Cómo se desarrolla el proceso de compra, ha cambiado a lo largo de los últimos años?
  • ¿Qué grado de concentración existe (es decir, hasta qué punto estas ventas se centralizan en un número mayor o menor de compañías, marcas y plataformas)?
  • ¿Cuáles son las categorías de producto y rangos de precios que están funcionando mejor?
  • ¿Qué perfiles de cliente son los que están comprando joyas y relojes a través de internet y cuáles son sus motivaciones de compra?
  • ¿Cuáles son los principales retos operativos a superar?
  • ¿Cuánto peso tienen los distintos tipos de dispositivos (ordenadores de sobremesa, smartphones, etc.) en el proceso de compra?

Dar respuesta a estas preguntas es el punto de partida para adoptar decisiones empresariales informadas, de modo que ¿cuántas está en disposición de responder?

Si no son todas… ha llegado el momento de que se ponga manos a la obra, porque todo está cambiando a una velocidad de vértigo y quedarse rezagado no es una opción. Como siempre, la información es poder.

Para más información consultar artículo original: www.goldandtime.org/noticia/82240/la-pregunta-del-millon-la-venta-online-del-futuro


San Juan de Aznalfarache: El fin de una etapa

Estas Navidades y entrada de año serán diferentes para mí. Son las últimas que haré en la Joyería de San Juan y quería poner algunas palabras de despedida y la verdad, ¿Cómo se resumen más de 37 años de mi vida en pocas palabras?

Llegué a la Joyería con, 21 años y me voy con más de 58 . Comencé mi andadura con muchos sueños e ilusiones, siendo apenas un niño y me voy siendo abuelo.

En estos años he vivido de todo, desde momentos buenos, muy buenos y malos, algunos muy malos, y la verdad después de pensarlo mucho, creo que era el momento.

Por último dar las gracias a todas las personas que confiaron en nosotros durante todos estos años, y si alguien alguna vez no se sintió bien atendido pedir humildemente disculpas.

Y una mención muy especial para mis padres, Jacinto y Elena ya que sin ellos nada de esto hubiese sido posible, el mejor recuerdo que me llevo son las muestras de cariño de los clientes hacia ellos.

A partir del día 8 de Enero de 2019 estaremos encantados de atenderles en nuestra Joyería de San José de la Rinconada, calle las Hilanderas, 47.

Firmado: Rosendo Ramírez